В парфюмерных магазинах все чаще встречаются новые неизвестные бренды. Консультанты говорят, это «ниша». Что это значит?
.
Нишевые (или селективные) ароматы — это продукция независимых брендов, которые нельзя отнести к таким сегментам как люкс, масс-маркет или премиум.
.
«Ниша» — самый молодой сегмент парфюмерного рынка; для него характерны ограниченная дистрибуция (небольшие бутики или корнеры в магазинах), умеренное использование рекламы и бóльшая свобода в работе арт-директора — как правило, такие марки не тестируют будущие ароматы на фокус-группах и не проводят масштабных маркетинговых исследований.
.
Из-за относительно небольших финансовых рисков они могут позволить себе использовать более ценное сырье и смелее экспериментировать со звучанием композиций, однако этой возможностью пользуются не все. А значит, утверждение, что ароматы «ниши» более стойкие, натуральные, качественные и т. д., — неверно.
.
По объемам производства все нишевые бренды условно можно разделить на крупные (Creed, Clive Christian, Byredo и проч.) и артизанальные (Tauer Perfumes, Francesca Bianchi, Oliver & Co и т. д.). Еще одним их подвидом считается натуральная парфюмерия, которая практически всегда выпускается на дому или в небольших частных лабораториях.
